아마존, 800CEO리드 베스트셀러, <비즈니스 인사이트> <포브스> 선정 경영 필독서. 카테고리 킹으로 등극한 기업들과 동일한 조건 하에서 권좌에 오르는 데 실패한 기업들의 특징들을 비교분석하고, 성공으로 이끈 전략들을 ‘카테고리 디자인’으로 개념화했다.
기업인, 최고마케팅책임자, 기업 마케팅 전문컨설턴트 등으로 실리콘 밸리의 역사를 현장에서 함께한 베테랑이자 ‘기업의 미래를 바구는 컨설팅 그룹’이라는 명성을 얻고 있는 저자들이 기업들의 특징을 ‘카테고리 킹’이라는 개념하에 정리하고 2000~2015년에 세워진 수천 개의 상장 및 비상장 IT 기업의 데이터를 추출한 다음, 이들을 기업가치와 시장 지배 현황에 따라 분석했다.
기술과 시장 인사이트의 카테고리화, 고객을 사로잡는 PVO의 구축, 마켓컨디셔닝과 라이트닝 스트라이크, 플라이휠 효과를 통한 선순환 구조의 정착 등으로 개념화했다. 시장에서 살아남아 지속적인 가치를 창출하고자 하는 스타트업이 반드시 알아야 할, 나아가 다가올 시대에 기업의 미래를 고민하는 경영인, 스스로의 커리어를 업그레이드하고자 하는 일반인 모두가 적용할 수 있는 실제적인 성공전략을 제시하고 있다.
기업인, 최고마케팅책임자, 기업 마케팅 전문컨설턴트 등으로 실리콘 밸리의 역사를 현장에서 함께한 베테랑이자 ‘기업의 미래를 바구는 컨설팅 그룹’이라는 명성을 얻고 있는 저자들이 기업들의 특징을 ‘카테고리 킹’이라는 개념하에 정리하고 2000~2015년에 세워진 수천 개의 상장 및 비상장 IT 기업의 데이터를 추출한 다음, 이들을 기업가치와 시장 지배 현황에 따라 분석했다.
기술과 시장 인사이트의 카테고리화, 고객을 사로잡는 PVO의 구축, 마켓컨디셔닝과 라이트닝 스트라이크, 플라이휠 효과를 통한 선순환 구조의 정착 등으로 개념화했다. 시장에서 살아남아 지속적인 가치를 창출하고자 하는 스타트업이 반드시 알아야 할, 나아가 다가올 시대에 기업의 미래를 고민하는 경영인, 스스로의 커리어를 업그레이드하고자 하는 일반인 모두가 적용할 수 있는 실제적인 성공전략을 제시하고 있다.
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이미 익숙해진 이름 안에서는 새로운 땅도 하늘도 안 열린다. 내가 새 이름을 지어야 열린다. 이름을 어떻게 지을 것인가. 어떻게 이름을 발견할 것인가. 새로운 경계를 그어 내 이름을 어떻게 정의할 것인가. 창의성을 북돋는, '거스르는 기쁨'과 '승리하는 비밀'을 잘 풀어낸 책이다.
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카테고리의 지배자가 되는 것은 오프라인 시대에도 중요했다. 그런데 새로운 아이디어로 무장한 스타트업들이 시장을 뒤흔드는 오늘날에는 그 중요성을 더해가고 있다. 저자들은 카테고리의 지배자가 되는 방법과 원리를 '카테고리 킹'이라는 개념하에 생생한 사례들을 통해 흥미롭고 체계적으로 전개해가고 있다. 서로 다른 백그라운드를 가진 네 명의 저자가 서로의 생각을 보완해가며 설명하였기에, 실제적으로 도움이 된다. 시장에 성공적으로 진입하여 오래 살아남고 싶다면, 꼭 읽어야 할 책이다.
: 차세대 구글을 탄생시킬 전략집이 존재한다면 바로 이 책이다.
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세상을 변화시키고자 하는 기업인, 새로운 비즈니스에 도전하는 CEO라면 반드시 읽어야 할 책. 창조적인 기업을 만들기 위한 영감과 사고의 틀을 제시한다.
: 성공적인 비즈니스 커리어를 추구하는 사람이라면 무조건 읽어야 할 책.
: 미래 지향적인 비즈니스 리더는 기업 운영에 매몰될 것이 아니라 열정적인 직원, 팬fan들을 이끌고 새로운 세상을 개척해야 한다. 이 책은 그 새로운 세상을 열기 위한 전략이 무엇인지 보여준다.
: 기업 경영뿐만 아니라 팀 운용이나 개인의 커리어 관리에도 유용한 책, 인생을 한 단계 업그레이드하고 싶은 모든 이들에게 추천한다.
: 성공한 기업인이라면 누구나 직감적으로 받아들였던 사업 원칙을 체계적으로 정리해 실무에 직접 적용할 수 있도록 만든 책이다. 실리콘 밸리 성공 기업들의 비밀이 궁금하다면 놓치지 말기를.
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