天醫

도전과 모험을 즐기는 버진 그룹 리처드 브랜슨 회장의 창조적 열정!

『내가 상상하면 현실이 된다』는 작은 레코드 가게에서 영국의 대표 기업이 된 버진 그룹의 CEO 리처드 브랜슨의 성공스토리가 담겨 있다. 독서장애증에다 최하위 성적으로 간신히 고등학교를 졸업하였지만 도전정신과 열정으로 버진 제국을 건설한 그는 인생과 사업에서 얻은 교훈을 한 권으로 압축했다.

예리한 협상가이자 창의적인 리더, 아울러 괴짜 행동으로 놀라운 기사거리를 제공하는 리처드 브랜슨의 경영철학, 성공비결, 기업전략을 모두 배울 수 있다. 본문은 크게 2부분으로 나뉘어져 있다. 1장에서 8장까지는 리처드 브랜슨이 인생을 살아가면서 느낀 점들을, 9장에서 14장까지는 사업을 하면서 배운 각종 교훈을 들려준다.

도전하기를 두려워하지 않고, 일과 인생 모두에서 '즐거움'을 최고의 가치로 여기고, CEO이지만 마케터의 모습을 버리지 않는 리처드 브랜슨 회장의 인생과 경영 이야기를 그의 육성을 통해 들어보는 좋은 기회가 된다. 또한 높은 이익을 추구하면서도 한편으로는 사회로 이윤의 일부를 돌리는 사회책임경영의 열렬한 실천가로서의 모습도 볼 수 있다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
빌 게이츠, 스티브 잡스 등과 어깨를 나란히 하는 세계적인 유명 기업가이지만 우리나라에는 많이 알려지지 않은 리처드 브랜슨 회장의 역동적인 삶과 독특한 경영철학, 감춰진 진면목을 동시에 접할 수 있다. 일반적인 CEO의 모습이 아닌, 다소 괴짜같은 그의 모습은 21세기 성공키워드인 '창조'와 '혁신'에 훌륭한 교훈을 제공한다.

▶ 원서의 증보판(2007년 5월 영국출간)을 번역하였습니다.

지은이 리처드 브랜슨

기발함과 창조적 괴짜성의 대명사다. 작은 레코드 가게에서 시작해 오늘날의 버진그룹이 있기까지, 그 신화의 바탕에는 리처드 브랜슨의 괴짜적 창조성과 모험정신이 자리하고 있다. 애플의 스티브 잡스와 함께 가장 창조적인 경영자로 꼽히는 영국 버진그룹의 CEO 리처드 브랜슨은 이 책에서 도전과 혁신으로 점철된 자신의 인생과 경영을 이야기한다. 선천성 난독증이 있던 그는 고등학교 때 학업을 중단하고, <스튜던트>라는 잡지를 창간하면서 일찌감치 경영자의 길에 들어선다. 1967년 버진그룹의 모태인 ‘버진레코드’를 시작으로 현재 전세계 30여 개국에 약 200개 회사를 두고 항공, 모바일, 음악, 인터넷, 음료, 호텔, 레저 등 다양한 분야에서 사업을 펼치고 있다. 목숨을 건 기구여행을 즐기는가 하면, 브랜드 광고를 위해 각종 퍼포먼스로 신문 1면을 장식하는 등 그의 특이한 행보에는 끝이 없다. 리처드 브랜슨은 자신이 몸소 실천해온 상상력과 도전정신을 성공의 원동력이라 말하는데, 이는 그의 개인적 삶의 철학인 동시에 버진의 경영철학이기도 하다. 특히 이 책에서는 도전, 모험, 혁신 등 자신의 독특한 퍼스낼리티를 완벽하게 기업 브랜드 아이덴티티로 전이시킨 리처드 브랜슨의 탁월한 브랜딩 전략을 엿볼 수 있다. 한편 ‘미다스의 손’이라 불리는 그는 영국에서 자산 순위 5위 안에 드는 억만장자인 동시에 자신의 부를 사회에 환원하고자 노력하는 책임 있는 경영인이기도 하다. 이 책의 후반부에서는 지구온난화를 비롯한 미래 환경 문제, 자선활동과 관련한 버진그룹의 사회책임경영에 대한 소신을 밝히고 있다.



옮긴이 이장우

이메이션코리아 대표이사를 거쳐 이메이션 아태지역 소비재부문 부회장을 역임했으며, 현재 이메이션 USA의 글로벌브랜드 총괄대표로서 글로벌 마케팅 및 브랜드 전략 조직을 직접 이끌고 있다. 연세대학교 경영학 석사, 경희대학교 경영학 박사, 성균관대학교 공연예술학 박사학위를 취득했으며, 현재 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사 과정에 있다. 3M 아태지역 영업개발 본부장을 역임하고 3M에서 분사한 이메이션코리아의 대표로 쌓은 마케팅 현장 경험을 토대로 대학과 기업체에서 브랜드 마케팅, 마케팅 전략, 마케팅 상상력, 디자인 경영, 디자인 마케팅을 주제로 강의하고 있다. 경희대학교 및 한양대학교 겸임교수를 역임했으며, 현재 이화여자대학교 겸임교수로 재직중...(하략)