광고시간 늘리는 유튜브...그래도 ‘갓튜브’?

광고시간 늘리는 유튜브...그래도 ‘갓튜브’?

[백기자의 e知톡] ‘스킵 없는 광고’ 도입키로

• 백봉삼 기자
• 입력 : 2018.08.27.11:52
• 수정 : 2018.08.27.11:52

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글로벌 동영상 스트리밍 서비스인 유튜브가 창작자들에게 동영상 시작 전 ‘건너뛰기 할 수 없는 광고’를 선택할 수 있도록 정책을 변경합니다.

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그 동안 유튜브의 강점 중 하나였던 ‘짧은 광고’가 점점 사라질 것으로 예상됩니다.

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물론 현행대로 ‘5초 후 건너뛰기’ 광고를 채택하거나 아예 광고를 붙이지 않는 경우도 많겠지만, 인기 유튜버의 경우 수익을 올리기 위한 목적에 15~20초 광고를 붙이는 경우가 늘어날 것으로 예상됩니다.

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이 정책은 이르면 이달 내 구글이 공식 발표할 예정이라고 합니다. 건너뛰기가 불가능한 광고 도입의 명분은 “창작자들에게 더 큰 수익을 돌려준다”일 텐데, 실상은 유튜브 점유율과 광고 수익을 높이려는 사업적 목적이 밑바탕에 깔린 조치로 풀이됩니다.

■ 국내 동영상 음원 시장 장악한 유튜브

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그 동안 유튜브는 짧은 광고와, 글로벌 이용자들이 올리는 방대한 동영상으로 시장 점유율을 빠르게 높였습니다.

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앱 분석 업체인 와이즈앱이 최근 발표한 자료에 따르면, 지난 5월 유튜브는 국내 구글 플레이에 ‘동영상 플레이어 및 편집기’로 등록된 모든 앱들의 총 사용시간인 341억분 중 85.6%의 점유율을 차지했습니다.

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한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 얼마 전 발표한 ‘2017년도 방송통신광고비 조사보고서’에 따르면, 유튜브는 동영상 부문에서 1위 매체로 페이스북과 함께 광고 시장을 주도하고 있습니다.

유튜브는 2년 동안 3배 이상 성장했다. (자료-와이즈앱)

한국인터넷기업협회 조사 결과, 국내 이용자들은 멜론보다 유튜브에서 더 많이 음악을 감상한다.

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유튜브의 시장 지배력은 동영상에만 그치지 않습니다. 음악을 들을 때도 적지 않은 이용자들이 유튜브를 실행시킵니다.

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지난 5월 한국인터넷기업협회가 발표한 ‘모바일 이용행태 보고서’에 따르면 국내 모바일 이용자들은 음악 감상도 유튜브를 가장 많이 이용하는 것으로 나타났습니다.

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유튜브는 전국 15~60세 남녀 1천명 대상으로 이뤄진 조사에서 43.0%의 선택을 받았습니다. 국내 음원 스트리밍 서비스 1위인 ‘멜론’은 28.1%로 나타나 체면을 구겼습니다.

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이 같은 높은 유튜브의 시장점유율은 국내 뿐 아니라, 해외에서도 크게 다르지 않습니다. 이미 글로벌 동영상 시장은 유튜브로 평정됐다고 해도 과언이 아닙니다. 유튜브가 ‘갓튜브’로 불리는 이유입니다.

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■광고시간 증가→유료 구독자&광고 수익 증대

유튜브 레드

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구글은 지난 2016년 12월 유튜브 프리미엄 유료 서비스인 ‘유튜브 레드’를 출시했습니다. 한 달에 7천900원(부가세 별도)을 내면 유튜브가 제공하는 오리지널 콘텐츠 감상은 기본, 모든 동영상을 광고 없이 시청할 수 있습니다.

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이번 건너뛰기 할 수 없는 광고 도입으로 구글은 결국 창작자들의 수익을 높이면서, 유료 서비스인 유튜브 레드 가입자를 늘려 더 큰 매출을 꾀하려는 것으로 보입니다. 이미 유튜브에 익숙해진 사용자들이 많아진 만큼, 늘어난 광고로 약간의 불편을 준 뒤 유료 구독 가입을 유도하는 전략을 취할 것으로 전망됩니다.

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물론 유튜브 레드 유료 구독자가 늘지 않아도, 광고 기회와 시간이 증가하는 만큼 유튜브는 광고주 증가로 인한 매출 신장을 기대할 수 있습니다.

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그동안 국내 사용자들은 네이버, 카카오 등 15초 광고에 많은 비판을 했습니다. 그 때마다 비교 대상은 늘 짧은 광고와 건너뛰기가 가능한 유튜브였죠. 그런데 이제 유튜브의 광고 노출 시간이 국내 동영상 플랫폼과 점점 비슷해질 것으로 예상됩니다.

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누군가는 “그래도 유튜브는 창작자들한테 수익을 돌려준다”고 비판할지 모르겠습니다. 동시에 “네이버와 카카오는 동영상 광고로 막대한 수익을 챙긴다”는 말로 여전히 유튜브에 ‘엄지척’을 보낼지도 모르겠습니다.

네이버TV 15초 광고 예.

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하지만 여전히 많은 이용자들이 오해하는 부분이 있습니다. 네이버와 카카오의 동영상 광고 매출의 90%는 지상파 방송사 등이 설립한 단체인 스마트미디어랩(SMR)이 가져갑니다. 10%만이 사업자 몫입니다. 이 같은 계약 조건을 유지해야 SMR로부터 시청자들에게 여전히 관심이 높은 방송 콘텐츠를 제공받을 수 있기 때문입니다.

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동영상 광고시장 1위 유튜브는 올 상반기 1천169억원의 광고 매출을 기록해 249억원에 그친 네이버와의 차이를 5배 가까이 벌렸습니다. 유튜브는 1년 전과 비교해 매출이 57.5%나 상승한 반면, 네이버는 4.6% 증가하는데 그쳤습니다.

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갓튜브로 불리며 이용자들에게 우상시 됐던 유튜브가 시장 지배력을 바탕으로 더 많은 매출 올리기에 나설 모양입니다. 그렇다고 유튜브 이용자들이 네이버TV, 카카오TV, 아프리카TV로 옮겨갈 가능성은 그리 높지 않아 보입니다. 이미 많은 이용자들이 유튜브에 충성도가 높아졌고, 익숙해진 탓입니다.

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더욱이 이미 유튜브에 쌓인 방대한 동영상, 음악 콘텐츠 파워를 그 어떤 사업자가 대적할 수 있을까요? 보나마나 갓튜브의 위력은 더욱 거세질 것으로 전망됩니다.

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백봉삼 기자 / paikshow@zdnet.co.kr

  

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